Καρτοσυνδρομητική τηλεόραση!

Φοβερές εξελίξεις στο τηλεοπτικό τοπίο

Όσοι παρακολουθούν από κοντά τις εξελίξεις στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών, γνωρίζουν ότι η κινητή τηλεφωνία «απογειώθηκε» όταν οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας αποφάσισαν να λανσάρουν την γνωστή πλέον σε όλους μας «καρτοκινητή» τηλεφωνία. Είμαστε πλέον κοντά στο σημείο που το αντίστοιχο μοντέλο θα υιοθετηθεί και στον χώρο της συνδρομητικής τηλεόρασης με στόχο την όσον το δυνατόν μεγαλύτερη διεύρυνση της πελατειακής βάσης.

Υψηλόβαθμο στέλεχος εταιρείας που διαχειρίζεται μια από τις δύο πλατφόρμες συνδρομητικής τηλεόρασης που λειτουργούν στη χώρα, περιγράφει την οικονομική διάσταση της συγκεκριμένης αγοράς. Όπως υποστηρίζει, η συνδρομητική τηλεόραση, έχει πολλά –και υψηλά- σταθερά κόστη καθώς πρέπει να επενδυθούν πολλά εκατομμύρια για τα δικαιώματα των αθλητικών μεταδόσεων, των κινηματογραφικών ταινιών κλπ. Τα κόστη αυτά είναι δεδομένα, είτε η εταιρεία έχει πολλούς συνδρομητές, είτε έχει λίγους. Ποιος είναι λοιπόν ο στόχος; Η όσο το δυνατόν ταχύτερη διεύρυνση της πελατειακής βάσης.

Μέχρι σήμερα, οι δύο ανταγωνιστές στον χώρο, ο ΟΤΕ και η FORTHnetακολουθούν παρόμοιο μοντέλο ανάπτυξης. Επενδύουν για την αγορά ελκυστικού περιεχομένου και απευθύνονται στους συνδρομητές με πανομοιότυπο τρόπο. Είτε προσφέρουν τη συνδρομητική αυτόνομα, είτε ως τμήμα ενός «πακέτου» υπηρεσιών το οποίο περιλαμβάνει συνδεση στο internetκαι παροχή τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών. Αυτό το μοντέλο, ναι μεν επιτρέπει την προσέλκυση συνδρομητών αλλά όχι με τόσο μεγάλη ταχύτητα καθώς υπάρχουν συγκεκριμένα εμπόδια:

  1. Ο πελάτης πρέπει να είναι διατεθειμένος να δαπανά ένα συγκεκριμένο σταθερό ποσό κάθε μήνα το οποίο κυμαίνεται από 25 έως 60 ευρώ ανάλογα με το τι θέλει να παρακολουθήσει
  2. Υπάρχει …χωροταξική δέσμευση στην παροχή της υπηρεσίας. Ακόμη και αυτός που θα αγοράσει το ακριβότερο πακέτο, μπορεί να κάνει χρήση μόνο σε έναν χώρο, εκεί δηλαδή όπου θα υπάρχει ο δέκτης, το δορυφορικό πιάτο κλπ.

Πώς μπορούν να ξεπεραστούν αυτά τα εμπόδια; Η εμπειρία στο εξωτερικό έχει δείξει τον δρόμο. Η απάντηση είναι το internet. Οι κάτοχοι του περιεχομένου –όπως είναι και ο ΟΤΕ και η FORTHnetεδώ στην Ελλάδα- λανσάρουν ευέλικτες υπηρεσίες οι οποίες επιτρέπουν στον χρήστη να κάνει παρακολουθεί το «κλειδωμένο» πρόγραμμα ακόμη και από ένα laptop, ένα tabletή ένα smartphoneμε μεγάλη οθόνη. Αυτή η υπηρεσία αφενός μπορεί να έχει ευέλικτες μορφές τιμολόγησης (π.χ πληρώνεις ένα μικρό ποσό και παρακολουθείς έναν συγκεκριμένο αγώνα ή προαγοράζεις μια πρόσβαση για συγκεκριμένες ημέρες) αφετέρου δεν εμπεριέχει γεωγραφικούς προσδιορισμούς. Ο καταναλωτής μπορεί να κάνει χρήση της υπηρεσίας από οπουδήποτε, αρκεί να υπάρχει μια γρήγορη σύνδεση στο διαδίκτυο.

Γιατί θα μπουν και οι ελληνικές πλατφόρμες σε αυτή τη διαδικασία; Πολύ απλά διότι αν δεν το κάνουν οι ίδιες, θα μπουν οι ξένοι παίκτες και θα τους πάρουν την αγορά. Η Netflixγια παράδειγμα (προσφέρει συνδρομές με χαμηλό κόστος που εξασφαλίζουν διαδικτυακή παρακολούθηση ταινιών και σειρών) έχει πάνω από 50 εκατομμύρια συνδρομητές σε περισσότερες από 40 χώρες και συνεχώς επεκτείνεται.

Τι θα γίνει στην Ελλάδα….

Τις επόμενες ημέρες, θα εξελιχθεί στην ελληνική αγορά ένα «πείραμα» το οποίο αν κριθεί επιτυχημένο, θα οδηγήσει σε ταχύτατο άνοιγμα της αγοράς της συνδρομητικής τηλεόρασης. Μέσω προσφοράς κυριακάτικης εφημερίδας, οι καταναλωτές θα αποκτήσουν τη δυνατότητα να παρακολουθούν δύο «κλειδωμένα» κανάλια (ένα αθλητικό και ένα με ταινίες) της Novaχωρίς να πληρώνουν συνδρομή και χωρίς να έχουν εξοπλισμό. Πώς θα γίνει αυτό; Μέσω Internet. Αν υπάρξει ανταπόκριση, οι εξελίξεις θα είναι πολύ γρήγορες. Εκτιμάται ότι τόσο ο ΟΤΕ όσο και η FORTHnet (και ανεξάρτητα από το ποιες θα είναι οι μετοχικές εξελίξεις στην πλατφόρμα της Nova) θα λανσάρουν καινούργιες τιμολογιακές πολιτικές για πρόσβαση στα συνδρομητικά κανάλια μέσω διαδικτύου. Ουσιαστικά, θα φτάσουμε στο σημείο να μιλάμε για «καρτοσυνδρομητική» τηλεόραση και μια αγορά με εκατομμύρια πλέον και όχι εκατοντάδες χιλιάδες πελάτες.

πηγή: fpress

  • // Πρόσφατα //
  • // Δημοφιλή //

Σκορ… πρόκρισης στο επόμενο επίπεδο

Σκληρό μπρα ντε φερ για Τζιοβίνκο

Ανατροπή και φεύγει για Ελλάδα (video)

Ο ξάδερφος του Χάαλαντ απειλεί τα ρεκόρ του

O… θετικός Στέφαν Σβαμπ (pic)

Κόλλησαν Καγκάβα-Κούρτιτς

Νέα «βόμβα» με Χαραλντστοτίρ ο ΠΑΟΚ!

Έξαλλος ο αδελφός της Κορακάκη με Καρμοίρη (video)

Σάρωσε με νέο βραβείο ο Αν. Ζίβκοβιτς (video)

O απολογισμός του Μουργκ (video)

Μετάλλιο για τις νεανίδες του ΠΑΟΚ

Κέρασε τριάρα τον Παναθηναϊκό η Άλκμααρ (video)

Επιστροφή στη βάση και ρεπό

Επισκέψεις για Ελ Καντουρί (pic)

Το… σφύρα να φύγουμε στο Φέγενορντ- ΠΑΟΚ!

Λουτσέσκου: «Είμαστε σε καλό δρόμο» (video)

Το fan club του Καγκάβα (pics)

Ντεμπούτο για Κούρτιτς! (pics)

Σκορ… πρόκρισης στο επόμενο επίπεδο

Σκληρό μπρα ντε φερ για Τζιοβίνκο

Η… σύνδεση του μεσοεπιθετικού με τον μπακ

Στην έξοδο ο Ουαγκέ

Η πιο ιντριγκαδόρικη μεταγραφή του ΠΑΟΚ!

Η ικανοποίηση του Λουτσέσκου

Τα είπε ξανά με Εσίτι ο Ράζβαν (pics)

Kυνήγησε τα όνειρα σου!

Ο Λουτσέσκου έχει από κοντά τον Καγκάβα

Κοιτά και η Ουντινέζε Τζιοβίνκο

Έκτακτο: Συμφωνία ΠΑΟΚ-Σφιντέρσκι!

Έφτασε η νέα μεταγραφή του ΠΑΟΚ

Χάος με τη Μπόκα Τζούνιορς στην Αργεντινή

Βόμβα από ΚΑΕ ΠΑΟΚ: Έκλεισε ο Γιάνκοβιτς!

Τις… έφαγε ο Καγκάβα (videos)

Το «όχι» του Ουεντραόγκο για τον ΠΑΟΚ

Αλλαγή στο φιλικό ΠΑΟΚ-Φέγενορντ

«Τρέχει» για τη ρεβάνς ο Κρέσπο

Στην Θεσσαλονίκη η οικογένεια του Κούρτιτς

Πάει για… φούντο η Ελλάδα στην UEFA

Επίσημα στον ΠΑΟΚ Β ο Γκαρσία!

«Χαλάει» μεταγραφή του ΟΣΦΠ ο Φερέιρα!

Λουτσέσκου: «Ο ΠΑΟΚ είναι… ιδέα!»

Οριστικό: Στη Σλάβια ο Κρμέντσικ

Ο Πετρούνιας τρόλαρε την ΕΡΤ (pic)

Παρελθόν δύο παίκτριες από τον ΠΑΟΚ

Ο Λουτσέσκου θέλει επίθεση-αστραπή

Αφρικανική ενίσχυση για ΠΑΟΚ Β (video)

Ρονάλντο VS Μέσι τον Αύγουστο

Φεύγουν νωρίτερα Κρέσπο-Ολιβέιρα

«Άνοιξε η πόρτα της εξόδου για Τζιοβίνκο»

Ανατροπή και φεύγει για Ελλάδα (video)

O… θετικός Στέφαν Σβαμπ (pic)

Κόλλησαν Καγκάβα-Κούρτιτς

Δεν έπαιξε στο φιλικό της Αλ Χιλάλ ο Τζιοβίνκο

Σάρωσε με νέο βραβείο ο Αν. Ζίβκοβιτς (video)

O απολογισμός του Μουργκ (video)

Σκληρό μπρα ντε φερ για Τζιοβίνκο

Γιάνκοβιτς: «Έρχομαι στον ΠΑΟΚ με μεγάλο κίνητρο»

Εξετάζει Λέναρντ Φρίμαν ο ΠΑΟΚ

Στήριξη διαρκείας από την Γερμανία (pic)

Χάρηκε με Γιάνκοβιτς ο Γκρίφιν (pic-video)

H συνύπαρξη Λυκογιάννη-Γιάνκοβιτς

Επίσημη η «βόμβα» Γιάνκοβιτς στον ΠΑΟΚ!

Πρώτη… ανακοίνωση για Γιάνκοβιτς!

Ο ξάδερφος του Χάαλαντ απειλεί τα ρεκόρ του

Το… έριξε στο τραγούδι ο Μπουφόν (video)

Νέο «μαύρο» σε Έλληνα αθλητή (vid)

Χάος με τη Μπόκα Τζούνιορς στην Αργεντινή

Γκρίνιαξε για το πέναλτι ο προπονητής της Φέγενορντ

Κέρασε τριάρα τον Παναθηναϊκό η Άλκμααρ (video)

«Γιούχα» μετά το διπλό του ΠΑΟΚ (video)

«Χαλάει» μεταγραφή του ΟΣΦΠ ο Φερέιρα!

Τρίτη βαριά ήττα για τον Ατρόμητο

Ανακοίνωσε Πινακά στον ΟΣΦΠ η ΑΕΛ…