Οι ευρωπαϊκές εταιρείες Adidas και Puma αναπτύχθηκαν πολύ περισσότερο το 2017 από τις αντιπάλους τους, των ΗΠΑ, Nike και Under Armour.
Όμως, όπως αναφέρει η Handelsblatt σε σχετικό άρθρο της με τίτλο «το έτος των Γερμανών», η επιτυχία των γερμανικών εταιρειών βασίζεται κυρίως στο Life Style, που θα μπορούσε σύντομα να βγει από τη μόδα.
Η ανάπτυξη των δύο μεγαλύτερων ευρωπαϊκών εταιρειών αθλητικών ειδών, μπορεί να γίνει αντιληπτή, από τα νέα τεράστια κτίρια που κατασκευάζονται για να στεγάσουν τα κεντρικά τους γραφεία.
Adidas και Puma πούλησαν τόσες πολλές φανέλες, σορτς και αθλητικά παπούτσια το 2017, όσα ποτέ άλλοτε στην σχεδόν 70χρονη ιστορία τους. Κάτι που πριν από τρία χρόνια κανένας δεν μπορούσε να φανταστεί.
Κατά τους πρώτους εννέα μήνες του 2017, οι πωλήσεις της Adidas και της Puma σημείωσαν άνοδο κατά περίπου 16%. Οι συνεργασίες με τον ράπερ Κάνιε Γουέστ από την Adidas και της Puma με την τραγουδίστρια Ριάνα έχουν βελτιώσει την εικόνα τους, ειδικά στην Αμερική.
Αντίθετα, η Nike έχει μια πενιχρή αύξηση πωλήσεων κατά δύο τοις εκατό κατά τους πρώτους έξι μήνες, ενώ σύμφωνα με την Under Armour, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά μόλις τρία τοις εκατό μεταξύ Ιανουαρίου και τέλους Σεπτεμβρίου του 2017.
